| Вместо предисловия.
Целый ряд событий этого лета и осени был связан с Крапивной. Это были
собы¬тия неординарные, порой неожиданные, но яркие и результативные.
Причем их инициаторами становились порой вовсе не сотрудники музея,
а совсем другие люди, загоревшиеся идеей возрождения «уездного города
К». Удивительным образом маленькая Крапивна покоряет и завораживает,
заинтересовывает и притягивает самых разных людей.
На самом деле все началось еще весной, после очередного фестиваля Крапивы,
когда один из друзей Иорга Ратманна, Жан Франсуа Тремблей, предложил
провести в Москве благотворительный вечер в пользу Крапивны, а затем
эта идея была поддержана многими людьми.
Благотворительный вечер
В конце марта состоялась первая встреча инициативной группы, но которой
обсуждалась сама возможность проведения благотворительного вечера, его
цели и задачи, возможный сценарий, сроки и т.д. Руководителем проекта
стал Жан Франсуа Тремблей, выбравший себе помощников, а затем началась
кропотливая работа. Для сотрудников отдела развития это был прекрасный
опыт творческой работы и взаимодействия с представителями многих уважаемых
организаций и просто с интересными людьми. Это были счастливые, хотя
и нелегкие, дни работы в команде, в творческой и доброжелательной атмосфере,
с горячими дискуссиями и спорами, рабочими встречами и «разбором полетов»
по результатам.
Благотворительная акция «Вечер с Крапивной» — это не только презентация
идеи возрождения уездного города Крапивны как города-музея под открытым
небом, не только сбор средств на ремонт храма, но и представление московскому
бизнес-сообществу музея «Ясная Поляна» как делового партнера, имеющего
собственную стратегию работы с сопредельными территориями, открытого
для сотрудничества в самых разных сферах.
В целом вечер удался — были выбраны удачное время и место, было много
интересных гостей, насыщенная программа и неповторимая, теплая и домашняя
атмосфера. Об этом нам говорили во время вечера и после него сами участники
и соорганизаторы, Благотворительная акция проходила в прекрасном особняке
Третьякова на Гоголевском бульваре, где сегодня располагается Российский
фонд культуры. В этот вечер было много хорошей музыки, народной и классической,
— для гостей играл секстет музыкантов из Большого театра, звучали русские
романсы в исполнении замечательного дуэта из Мариинского, особый колорит
придавали народные песни в исполнении ансамбля «Услада». В программе
вечера были выступления именитых гостей и спонсоров, рассказ Владимира
Ильича Толстого о делах и планах «Ясной Поляны», небольшая фотовыставка
о Крапивне, торговля книгами, лотерея с крапивенскими призами и замечательные
ведущие — Фекла и Петр Толстые. С особым вниманием слушали гости, как
«Толстой читает Толстого» — это был отрывок из повести «Казаки», эмоционально
прочитанный Владимиром Ильичом. Активно общались гости «Вечера с Крапивной»
и во время фуршета, устроенного генеральным спонсором.
Зал был полон. Среди гостей — представители целого ряда крупных российских
и зарубежных фирм, международных организаций и посольств. Открыл «Вечер
с Крапивной» министр культуры и массовых коммуникаций Александр Сергеевич
Соколов. Он очень эмоционально рассказывал о своем визите в Ясную По¬ляну
в октябре прошлого года и говорил о том, что возрождение русской культуры
должно начинаться с провинции, а опыт «Ясной Поляны» заслуживает поддержки
на государственном уровне.
Полномочный представитель Президента в Центральном федеральном округе
Георгий Сергеевич Полтавченко отметил в своем выступлении, что опыт
Яснополянского соглашения как партнерства неравнодушных людей для возрождения
малых российских городов через культуру очень важен для центра России,
где таких городов, имеющих славное историческое прошлое, многие десятки.
Губернатор Тульской области Вячеслав Дмитриевич Дудка заверил присутствующих
в том, что новая администрация области готова всячески поддерживать
«добрые и полезные инициативы» на своей территории, и в том, что в ближайшие
2-3 года в Крапивне произойдут важные изменения.
В целом итоги вечера можно расценить как весьма удовлетворительные —
была собрана немалая сумма на ремонт храма в Крапивне за счет продажи
входных билетов и спонсорских средств, а «Ясная Поляна» (и Крапивна
в том числе) обрела новых друзей и партнеров.
Генеральным спонсором (точнее, благотворителем) «Вечера с Крапивной»
выступила крупная аудиторская консалтинговая компания Pricewaterhouse
Coopers, входящая в пятерку мировых лидеров. Мы познакомились с руководством
(партнерами) этой компании, а также с командой сотрудников PWC, взявшей
на себя большую долю организационных и финансовых вопросов, связанных
с подготовкой и проведением вечера. Спонсорами благотворительной акции
стали также Страховая группа СОГАЗ и ОАО «Щекиноазот», а информационными
спонсорами — журнал Forbs и газета Moscow Times.
А самое главное — у «Вечера с Крапивной» появилось продолжение — музей
«Ясная Поляна» получил приглашение от издательского дома Independent
Media, в лице Беттины и Михаила фон Шлиппе, принять участие в Ярмарке
миллионеров, проходившей в Москве в конце сентября этого года. И началась
подготовка к следующему событию.
«Уездный город К» в гостях у миллионеров
С 24 по 28 сентября в Москве прошла первая в России выставка Millionaire
Fair — пять дней роскошной жизни для двадцати тысяч гостей. Первая Millionaire
Fair состоялась в Амстердаме 3 года назад. И на данный момент это одна
из самых авторитетных выставок, посвященных миру роскоши. По данным
статистики, количество наших соотечественников, владеющих состоянием
не менее 1 миллиона долларов, составляет сегодня около 88 тысяч человек.
Программа выставки была насыщена светскими мероприятиями, приемами,
семинарами, показами и презентациями предметов роскоши и шика (косметики,
одежды, антикварной мебели и дизайнерских украшений для дома, частных
самолетов и вертолетов, элитной недвижимости, лошадей и автомобилей,
ювелирных украшений и сантехники, дизайнерских и туристических услуг
и т.д.). На этот раз в выставке приняли участие более двухсот компаний
и брендов, таких как Bиlgari, Bentley, BMW, Cartier, Fairline, Jaguar,
Remy Martin, Mercedes, Porsche, Riva, Rolex, Sony, Wolford... Здесь
было, на что посмотреть и, если позволяет размер кошелька, приобрести!
В программе «русского дня» 26 сентября был представлен нашумевший в
Москве мюзикл Cats, коктейль от Mersedes-Benz и фотосессия знаменитостей
от дизайнеров Fresh Art, а также выступления в лучших традициях русских
миллионеров («Лицедеи», «Мумий Тролль», арт-перфоманс от «Митьков» и
цыганские пляски ансамбля «Лойко»).
Самым трудным в процессе подготовки к выставке было понять, как на общем
фоне роскоши и пришедших отдохнуть и развлечься посетителей представить
проект возрождения уездного города. Если на «Вечер с Крапивной» мы сами
приглашали гостей, зная свою целевую аудиторию, то на выставку шел пестрый
поток людей, состоящий в основном, конечно же, не из миллионеров. Реакция
на наш стенд, такой необычный на общем фоне роскоши, была самой разной:
искреннее удивление и равнодушие, улыбки и скептические заявления, любопытство
и искренний интерес... Многие посетители просто благодарили за хороший
проект, за эстетику стенда, отмечали соответствие наших костюмов исторической
эпохе. Гости нашего стенда с удовольствием разбирали календари, буклеты
и «Крапивенские ведомости», рассказывающие о проекте. На многих производили
впечатление видеоматериалы о Крапивне, демонстрируемые на экране. Особо
стоит отметить интерес к нашему проекту со стороны средств массовой
информации.
В понедельник, 26 сентября, на большой сцене состоялась презентация
нашего проекта «Уездный город К». Это было выступление Владимира Ильича
и Феклы Толстых, сопровождаемое дефиле актеров в исторических костюмах
и видеороликом. Было много вопросов к Владимиру Ильичу, а в последующие
дни прошли сюжеты по московскому телевидению и публикации в прессе.
Проект называли амбициозным: «Толстой планирует полностью воссоздать
Крапивну в былом облике, отреставрировать ее и превратить в крупнейший
фестивальный центр, сохранив культурную ценность города...»
В целом результаты участия музея «Ясная Поляна» в Ярмарке миллионеров
можно оценить как вполне удовлетворительные. Мы получили ценный опыт
общения с московской публикой, протестировали с положительным результатом
саму идею проекта, нашли новых друзей и сторонников. Получен ряд конкретных
предложений о сотрудничестве в самых разных областях, заявки на размещение
новых материалов о Ясной Поляне и Крапивне в СМИ. Сейчас нами прорабатывается
пакет предложений, в рамках совместного проекта Первого канала TV и
Аэрофлота, о продвижении имиджа Ясной Поляны на телевидении. Очевидно,
что найти конкретного инвестора за пять дней было невозможно, да такая
цель и не ставилась.
Результаты участия в Millionaire Fair дали пищу для размышлений и о
наших недостатках; о необходимости дальнейшей, более глубокой проработки
представляемых проектов; о недостающих организационных ресурсах «Ясной
Поляны», необходимости более гибкой проектной координации и о многом
другом. В то же время нельзя не отметить и удачные моменты: оригинальное
художественное оформление стенда, стильное и современное, отражающее
в то же время историческую эпоху; отличное качество изготовления и стилизации
«сценических» костюмов; хорошую логистику проекта (транспорт, проживание
и питание).
Едва передохнув от ярмарочной суеты, мы принялись за подготовку следующего
события, связанного с Крапивной, — Международного круглого стола...
Дискуссия о настоящем и будущем Крапивны.
Идея проведения этой осенью Международного круглого стола, посвященного
настоящему и будущему Крапивны, возникла у Йорга Ратманна еще в те дни,
когда мы обсуждали результаты благотворительного «Вечера с Крапивной».
Во-первых, в соответствии с заключенными договорами нам предстояло отчитаться
об использовании благотворительных пожертвований. Во-вторых, нам хотелось
продолжить разговор о будущей судьбе бывшего уездного города, услышать
мнение специалистов из разных областей профессиональной деятельности.
В-третьих, было очень важно понять, что по этому поводу думают сами
крапивенцы, для того чтобы максимально вовлечь в дальнейшую работу местных
жителей и учесть их интересы.
Разговор получился интересным и продуктивным. Пожалуй, главный результат
этой встречи заключается в том, что все участники получили положительный
эмоциональный заряд, были откровенны в своих высказываниях и проявили
готовность к дальнейшему партнерскому взаимодействию. Это был действительно
открытый разговор за круглым столом, в котором высказывались все его
участники независимо от занимаемой должности и круга представляемых
интересов. Среди участников были представители со стороны нашего музея,
спонсоров, районной и сельской администраций, общественности Крапивны,
международных организаций.
Модератором дискуссии и ведущим Круглого стола выступил Йорг Ратманн
представивший вначале всех участников друг другу. Затем Владимир Ильич
Толстой и настоятель Свято-Никольского храма отец Александр рассказали
о собранных пожертвований и их использовании на ремонт храма и помощь
детскому саду в Крапивне. Строительно-монтажные работы по ремонту кровли
храма в основном завершены, оставшаяся часть работ будет выполнена весной
2006 года. Представители спонсоров «Вечера с Крапивной» заверили участников
в том, что они удовлетворены объемом представленной информации и не
имеют претензий по использованию собранных средств.
Затем заместитель главы Щекинского района Виктор Николаевич Ранних рассказал
о создании и начавшейся деятельности Крапивенского отделения общественного
движения «Яснополянское соглашение» и представил его руководителя Александра
Слугина.
Далее выступил заместитель директора РосНИИ культурного и природного
наследия им. Лихачева Павел Матвеевич Шульгин, являющийся научным руководителем
проекта Концепции возрождения уездного город Крапивны как города-музея
под открытым небом.
Партнер компании Pricewaterhouse Coopers Мишель Мур подчеркнула, что
их корпорация намерена и впредь сотрудничать с «Ясной Поляной» в сфере
благотворительности, максимально вовлекая в эту работу своих сотрудников,
потому что у «Ясной Поляны» и PWC есть общее понимание и общий взгляд
на проект, который представляется весьма перспективным.
Партнер международной консалтинговой компании Baker & McKenzie Макс
Гутбродт охарактеризовал проект возрождения Крапивны как весьма перспективный
с точки зрения партнерства государства и частного бизнеса, уникальный
в свом роде. Он говорил также о необходимости грамотного позиционирования
проекта, учета глобальных рыночных тенденций в культуре и туризме, сотрудничества
с международными экспертами.
Представитель ООН в России Даглас Дж. Прентис подчеркнул, что для международных
организаций представляет интерес строящееся в России партнерство государства
и частного капитала. Пример Ясной Поляны весьма интересен и уникален,
а проект возрождения уездного города может быть реализован с участием
западного капитала.
Участников круглого стола порадовала также растущая активность местного
населения в Крапивне: за несколько недель преобразились улицы и дворы,
жителями проведена серия субботников; выработаны устав и программа действий
общественного движения, разработаны предложе¬ния по созданию новых музеев
в Крапивне.
Работа Международного круглого стола завершилась не совсем обычным образом.
Вначале всем участникам были вручены небольшие подарки с книгами о Толстом
и фирменными яснополянскими календарями, а затем предстояла короткая
встреча с участниками субботника. В этот же день, 15 октября, в Крапивне
успешно отработал десант сотрудников из московского офиса компании Pricewaterhouse
Coopers численностью более 50 человек. Москвичи самозабвенно трудились
на установке и покраске забора вокруг детского сада и на расчистке заброшенного
городского парка. Приятно было видеть в конце дня счастливые лица волонтеров
из PWC, собственными руками прикоснувшихся к живой истории маленького
городка, связанного с жизнью самого Льва Николаевича Толстого.
Итак, лед тронулся, господа! Кажется, в истории бывшего уездного города
Крапивны будут написаны новые страницы, с участием новых друзей и сторонников.
Успешность всех этих начинаний во многом будет зависеть в первую очередь
от самих крапивенцев и от многих из нас, пишущих и читающих эту газету.
На новом уровне будет продолжена работа по дальнейшей разработке проекта
«Уездный город К» во всех его многообразных аспектах. Будет развиваться
дальнейший диалог и реальное сотрудничество со всеми участниками, проявившими
интерес к идее возрождения Крапивны как внутри нашего музея, так и далеко
за его пределами.
Отдельно хочется еще раз поблагодарить всех друзей «Ясной Поляны» и
сотрудников нашего музея, принимавших участие в подготовке и проведении
всех этих замечательных событий.
Любовь Кравчина, зав. отделом развития музея – усадьбы
«Ясная Поляна».
По материалам газеты «Яснополянский вестник»
|
